Publicado por Purnima Kochikar, vicepresidenta de Play Partnerships
Hola a todos,
Este año, Google Play celebró nuestra primera década de asociación con sus negocios. Entonces, ya sea que haya lanzado su primera aplicación o juego, o haya estado con nosotros desde el principio, gracias por acompañarnos, y a más de 2500 millones de usuarios, en este viaje.
2022 fue un año de incertidumbre, con desafíos para la economía global que obligaron a muchas personas y empresas a buscar formas de adaptarse a circunstancias difíciles. Pero a pesar de estas difíciles circunstancias, sus aplicaciones y juegos continuaron ayudando a las personas a administrar, vivir y disfrutar sus vidas.
lanzamos #WeArePlay este año para documentar sus historias de todo el mundo y mostrar cómo sus aplicaciones y juegos están mejorando la vida de las personas.
Uno de mis favoritos es de los hermanos Kennedy y Duke, quienes utilizan su ambición para ayudar a las pequeñas empresas con sus necesidades financieras para crear kipáy ahora están ayudando a empoderar a los empresarios de toda África.
En los EE. UU., Andrew Glantz usó su pasión para apoyar a las comunidades locales a crear RegaloAcomida, una aplicación fantástica que alienta a los clientes del restaurante a tomar fotos de su comida, luego de lo cual se le da una comida a alguien en un banco de alimentos local. Andrew estima que 500 restaurantes han donado más de 1 millón de comidas hasta la fecha, lo cual es un logro asombroso. Estamos emocionados de continuar destacando sus historias de todo el mundo durante el próximo año.
En el mundo en el que vivimos hoy en día, donde los dispositivos móviles son lo primero, es claro ver el impacto de las experiencias que construyes en la vida de las personas, y eso inspira a mi equipo todos los días.
Ayudándole a hacer crecer sus negocios de manera más eficiente
En tiempos de incertidumbre económica, sabemos que es importante mantener sus costos bajos, mejorar sus resultados y mantenerse productivo. Es por eso que recientemente realizamos una serie de mejoras para ayudarlo a adquirir y volver a involucrar a sus usuarios de manera más eficiente, y compartimos las mejores prácticas procesables a través de nuestro serie de crecimiento de aplicaciones.
Por ejemplo, ahora puede crear hasta 50 Listados de tiendas personalizados para atraer a segmentos específicos de personas, de modo que pueda comunicar lo bueno de su aplicación de manera que sea relevante para cada audiencia. También me emociona ver el impacto de los listados de tiendas personalizados de usuarios abandonados. en el año Nuevo; estos contarán una historia más personalizada a las personas que desinstalaron sus aplicaciones o juegos, y lo ayudarán a recuperarlos. Puedes ser uno de los primeros en probar esta nueva característica al expresando tu interés aquí.
Para títulos seleccionados, otra forma eficiente de interactuar con usuarios nuevos y existentes es utilizar Tarjetas de contenido promocional, que juegos han estado usando por un tiempo. Esta es una excelente manera de llegar a los usuarios de Google Play con ofertas, lanzamientos y eventos. Por ejemplo, Tácticas de los Tres Reinos usó las tarjetas para la exposición en todos los eventos importantes, como el registro previo, el lanzamiento de una nueva versión y la nueva temporada. Las tarjetas lanzadas durante el evento de su primer aniversario en Hong Kong SAR y Taiwán aumentaron la exposición de su juego en Play Store en un 35 %.
También estamos emocionados de ver que las aplicaciones comienzan a usar las tarjetas. Servicio de transmisión en vivo Contracción nerviosa ha realizado casi 200 campañas de contenido promocional este año, generando 36 millones de espectadores únicos y más de 50 mil instalaciones de aplicaciones desde las tarjetas. Es maravilloso ver estos resultados.
En promedio, las empresas que usan tarjetas de contenido promocional generan un aumento de ingresos de +3,6 % y un aumento de +5,1 % en 28 usuarios activos diarios en comparación con títulos similares que no las usan. Al medir su éxito con el nuevo panel de informes, verá que las oportunidades de optimización son enormes. Si eres uno de los miles de títulos que ya usan contenido promocional, busca los mensajes en tu bandeja de entrada de Play Console para obtener más información. Estamos buscando expandir el acceso a más aplicaciones y juegos el próximo año.
Ayudándole a entrar en nuevos mercados
Una excelente manera de encontrar nuevos usuarios es globalizarse. Para los juegos móviles, los mercados maduros como Europa Occidental muestran una buena tasa de crecimientopero la tasa de crecimiento mundial es aún mayor gracias a la el número de jugadores móviles crece en los mercados emergentes como el sudeste asiático, América Latina, India y Medio Oriente y África. Un número cada vez mayor de aplicaciones y juegos se están monetizando con éxito en los mercados emergentes; por ejemplo, Türkiye ha visto un aumento del 70 % en el gasto de los consumidores en aplicaciones este año y un aumento del 50 % en juegos.
Para aquellos que estén considerando ingresar a nuevos mercados, los pagos locales y las herramientas de monetización pueden ayudarlos a aumentar la conversión, el compromiso y la retención de compradores. Este año lanzamos orientación estratégica en Play Console, que le brinda una serie de perspectivas que incluyen comparaciones de pares y desgloses por país. Estos pueden ayudarlo a identificar rápidamente oportunidades de crecimiento, como qué mercados tienen un rendimiento inferior y dónde es líder del mercado. Para obtener más prácticas recomendadas para ingresar a nuevos mercados, consulte nuestro Cursos de la Academia de Google Playcon más próximamente.
Le ayudamos a encontrar usuarios en más dispositivos
A medida que miramos hacia el futuro para el crecimiento de su negocio, no se trata solo de llegar a personas en más mercados, sino también de llegar a personas en más dispositivos. Los usuarios están invirtiendo cada vez más en dispositivos conectados más allá de sus teléfonos. Solo este año, la cantidad de dispositivos Android no móviles activos ha crecido casi un 30%. Por eso es más importante que nunca poder conocer a tus usuarios dondequiera que estén, sea cual sea su dispositivo.
Apoyar los juegos multiplataforma ha sido una gran inversión este año. Expandimos Google Play Games a PC como una experiencia beta en más mercados alrededor del mundo, reuniendo sus comentarios y mejorando el producto para que se ajuste mejor a las necesidades de sus jugadores en todo el mundo. Nuestro mayor objetivo es ayudarlo a conocer a los jugadores donde están y darles acceso a sus juegos en tantos dispositivos como sea posible.
Muchos de ustedes ya están creando experiencias increíbles a través de factores de múltiples formas, como usables y plegables. Strava es un gran ejemplo de cómo la creación de estas experiencias puede impulsar el compromiso. Aprovecharon las API, las bibliotecas y las herramientas de Android de Google para llevar la experiencia de la aplicación al siguiente nivel para las personas que han invertido en un dispositivo portátil y descubrieron que los usuarios de dispositivos portátiles también tenían 30% más días activos que aquellos que no usaron un wearable.
Manteniendo el ecosistema seguro
Sabemos lo duro que trabaja para crear y hacer crecer estas increíbles aplicaciones. A medida que amplía sus negocios, también nos comprometemos a ayudarlo a comprender mejor las políticas que mantienen el ecosistema seguro para las personas en todas partes. Las políticas recientes para ayudarlo a navegar por la confianza y la seguridad en Google Play incluyen la expansión del programa de la Línea de ayuda para desarrolladores para ayudarlo a navegar por los problemas de cumplimiento de políticas y el lanzamiento de un Programa de eliminación de huelgas para ayudar al cumplimiento y a una educación más profunda en áreas de política comúnmente mal entendidas.
Reuniéndose juntos en 2023
Para maximizar su éxito durante los períodos de cambio, debemos unirnos. Estábamos muy emocionados de celebrar los 100.000 seguidores este año en nuestro canal de Twitter de Google Play Business Community, y te invitamos a seguir los espacios de nuestra comunidad en Gorjeo y LinkedIn para conectar con sus compañeros y construir conocimiento.
Cuídense y cuídense unos a otros, y felices fiestas de parte de nuestro equipo para el suyo.
Purnima Kochikar,
Vicepresidente, Asociaciones de Google Play
