Las mujeres y el mercado de los wearables

Desde asociaciones hasta tecnología avanzada, una serie de factores siguen dando forma al mercado de los relojes inteligentes. Puede que no nos coloquemos dispositivos del calibre de James Bond, pero ciertamente llevamos más herramientas que nunca. Aún mejor, las necesidades de las mujeres no quedan fuera de la conversación. Pero, ¿cómo encajan las mujeres en el mercado de los wearables en general y cuáles son las próximas tendencias?

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levantarse para todos

En primer lugar, la mayoría de los compradores quieren lo mismo de su dispositivo. Nadie compra un reloj inteligente con la esperanza de sensores débiles, soporte mínimo de aplicaciones o duración de la batería terrible. La naturaleza de los wearables es ser útiles, precisos y (si eso no es pedir demasiado) agradables a la vista.

De hecho, la forma más rápida de evitar que las audiencias femeninas se identifiquen es simplificar demasiado un dispositivo en nuestro nombre. Los de Android Authority Lily Katz descubrió que este era el caso al revisar el Garmin Lily. Garmin comercializó el dispositivo como el "reloj inteligente que las mujeres han estado esperando", pero nuestra Lily dijo que dejaba mucho que desear. “Con esa formulación, realmente nos hubiera gustado ver algo más poderoso. Algo que no sacrifique funciones (Garmin Pay, GPS incorporado, etc.) por un diseño bonito”.

La mujer típica que compra un reloj inteligente quiere notificaciones, soporte de aplicaciones y seguimiento de actividad física. Las mamás, los médicos, los directores ejecutivos y todos los demás quieren análisis del sueño, monitoreo de SpO2 y recordatorios de movimiento. Los atletas quieren funciones de entrenamiento avanzadas y herramientas de recuperación. Los corredores y ciclistas quieren GPS a bordo. En resumen, todos estamos (independientemente de la identificación de género) en la misma línea de buffet. Los avances en características o especificaciones populares son una victoria para todos.

El tamaño importa

Como se mencionó, todos se benefician de sensores avanzados, baterías robustas y pantallas táctiles. Sin embargo, en muchos casos, las mujeres quieren todas estas herramientas en un dispositivo más compacto. Seré el primero en decir que algunas mujeres se ven súper geniales con accesorios de gran tamaño, pero no son ideales para correr o levantar pesas. Y para aquellos de nosotros que son fácilmente eclipsados ​​​​por dispositivos gruesos, eso significa que se ven tontos e incómodos. Los relojes inteligentes grandes y pesados ​​simplemente no lo lograrán.

El mercado de los wearables se está moviendo en la dirección correcta en este sentido. Algunos de los dispositivos más populares ahora están disponibles en varios tamaños para adaptarse a muñecas más pequeñas. Estos incluyen el Samsung Galaxy Watch 4, Apple Watch 7 e incluso una serie de selecciones de Garmin como Fenix ​​7 Series y Venu 2 Plus. Cuando probé el Instinct 2, me di cuenta de que un dispositivo tan rico en funciones aún podía deslizarse debajo de mi traje de neopreno y no pesaba lo suficiente como para interferir con mi entrenamiento (o cerrar los ojos).

En pocas palabras, las mujeres aprecian las herramientas intencionales que no las hacen sentir como una ocurrencia tardía. Las opciones de tamaño abren la puerta a más dispositivos portátiles que, de otro modo, no serían una opción probable. Lo mismo ocurre con las opciones de color y tengo que decir que no todos amamos el rosa.

Centrarse en la salud de la mujer en el mercado de los wearables

Debajo del capó, la salud de la mujer es un tema candente, y muchas empresas centran sus esfuerzos en herramientas como el seguimiento del ciclo y el embarazo. Las aplicaciones de salud nativas de algunos dispositivos incluyen herramientas de seguimiento de ciclos con notificaciones, recordatorios y recursos. Mientras tanto, tanto la App Store de Apple como la Play Store de Google están llenas de aplicaciones de seguimiento de ciclos de terceros.

Estas aplicaciones se enfocan principalmente en ayudar a cualquier persona con cuerpo femenino a rastrear sus síntomas y lograr o evitar el embarazo. Dado que la infertilidad afecta a casi el diez por ciento de las mujeres en los EE. UU., estas herramientas pueden tener un impacto tremendo. Pero estas funciones básicas de seguimiento son solo el comienzo. El enfoque en los ciclos y el embarazo solo ha arañado la superficie de los problemas de salud de las mujeres, y hay mucho espacio para un mayor desarrollo. Es probable que continúen desarrollándose recursos más amplios sobre los ciclos hormonales y una integración más profunda con las herramientas de ejercicio y acondicionamiento físico.

La temperatura corporal, el flujo sanguíneo, la frecuencia cardíaca en reposo, la variabilidad de la frecuencia cardíaca y mucho más están influenciados por los ciclos femeninos y los cambios hormonales. Después de haberme desgarrado recientemente el ligamento cruzado mientras esquiaba, numerosos médicos me han preguntado en qué momento de mi ciclo se produjo la lesión. No tenía idea de que había una conexión entre ciertas fases y un mayor riesgo de ruptura del ligamento cruzado.

Después de investigarlo, descubrí que Garmin en realidad informa a los usuarios de este mismo riesgo cuando usan su seguimiento de ciclo nativo. Por supuesto, la mayoría de las personas tendrán viajes de esquí mucho más exitosos, pero este es solo uno de los muchos ejemplos de cuán valiosos pueden ser los recursos de salud de las mujeres en los dispositivos portátiles.

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mujeres en liderazgo

Entonces, ¿dónde están las mujeres? Esperamos responsable. Ida Tin, fundadora y directora ejecutiva de la popular aplicación de seguimiento Clue, acuñó el término "femtech", un sector de software, servicios y tecnología específicamente destinado a mejorar la vida de las mujeres. Tin es solo una de un número creciente de mujeres ejecutivas en la multimillonaria industria femtech.

Con la creciente intersección de la salud y la tecnología, es más importante que nunca que las marcas portátiles den prioridad a la salud y el bienestar de las mujeres. Además, con una asombrosa participación en el poder adquisitivo del mercado, las mujeres tienen un potencial ilimitado para acabar con la autocomplacencia. Cualquier dispositivo que la consumidora descuide es francamente irresponsable financieramente.

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Los avances tecnológicos (y un mayor enfoque en las usuarias) significan que, con suerte, el sesgo de género centrado en los hombres será un problema cada vez menor en lo que respecta al seguimiento. Al mismo tiempo, las nuevas herramientas y software dirigidos a las mujeres y las opciones de diseño más inclusivas están haciendo que los dispositivos portátiles sean más accesibles y útiles para las mujeres.

Se rumorea que tanto el Apple Watch 8 como el próximo Samsung Galaxy Watch 5 podrían venir con termómetros, lo que podría brindar a las mujeres información adicional al realizar un seguimiento de sus ciclos. Nos encantaría ver esto y aprovechar.

Es difícil decir qué más tiene reservado el mercado para las mujeres, pero esperamos que haya más innovación a la vuelta de la esquina.